CrossFit steht zum Verkauf: Status und was als Nächstes kommt

CrossFit 2025: Wieder zu verkaufen – Was kommt als Nächstes für den Fitness-Giganten?

Veröffentlicht: 17. März 2025 | Von GoPrimal Team

CrossFit, das globale Fitness-Phänomen, das Functional Training neu definiert hat, steht Berichten zufolge 2025 erneut zum Verkauf – der zweite Versuch seit 2020, einen neuen Besitzer zu finden.

Mit schwankenden Affiliate-Zahlen – etwa 14.000 weltweit 2023, sinkend auf 11.500–12.000 Ende 2024 und stabil bleibend Anfang 2025 – gibt es viele Fragen zur Zukunft der Marke. Was steckt hinter diesem Verkauf, und wie kann der nächste Käufer CrossFit wiederbeleben? 

Bei GoPrimal tauchen wir tief in die Daten und den neuesten Hype ein, inklusive Insights von unserem Gründer Adri und Edu von 77 Feet Training, die dieses Thema kürzlich in ihrem Podcast Los Otros de 77 behandelt haben. Lass uns die Zahlen, die News und mutige Lösungen erkunden, um CrossFit am Leben zu halten.

Der Stand der CrossFit-Affiliates: Ein globaler Überblick

Das Affiliate-Netzwerk von CrossFit war ein Eckpfeiler seines Erfolgs, aber die letzten Jahre zeigen eine Achterbahnfahrt:

• 2023: Etwa 14.000 Affiliates weltweit, darunter über 13.000 zahlende Studios, mit starker Präsenz in Europa – Spanien (400–450), Deutschland (350–400), Benelux (300–350) und Frankreich (400–450).
• 2024: Ein Höchststand von über 14.000 Affiliates Anfang des Jahres, gefolgt von einem deutlichen Rückgang nach 1.461 Studios, die sich abgemeldet haben, viele ausgelöst durch die Folgen des Todes eines Athleten bei den CrossFit Games 2024. Bis Jahresende lag die Gesamtzahl bei 11.500–12.000.
• 2025 (Jahresverlauf): Stand 17. März 2025 bleiben die Affiliate-Zahlen weltweit stabil bei etwa 11.500–12.000, wobei Spanien, Deutschland, Benelux und Frankreich jeweils rund 300–450 Affiliates halten.*

Dieser Rückgang bei Affiliates, zusammen mit einem gemeldeten Popularitätsverlust (wie in Beiträgen auf X zu sehen), signalisiert Herausforderungen – Markenwahrnehmung, Konkurrenz durch Rivalen wie Hyrox und sich wandelnde Fitness-Trends bei jüngeren Generationen. Also, warum wird CrossFit wieder verkauft?

Warum steht CrossFit 2025 zum Verkauf?

Beiträge, die auf X im Trend liegen, und Branchen-Gespräche deuten darauf hin, dass der Verkauf von CrossFit auf einen Rückgang seiner kulturellen Dominanz zurückzuführen ist. Einst die erste Adresse für hochintensives Training, steht es nun vor Gegenwind:

• Markenschaden: Die Tragödie bei den CrossFit Games 2024 erschütterte das Vertrauen, führte zu Affiliate-Ausstiegen und öffentlicher Kritik.
• Wettbewerb: Hyrox lockt mit seinem kürzeren, zugänglichen 1-Stunden-Rennen Fitnessfans, die Abwechslung und Einfachheit suchen.
• Gen Z Disconnect: Jüngere Zielgruppen wollen schnelle, social-media-taugliche Fitness-Erlebnisse – CrossFits mehrstündige Workouts und Nischenanspruch wirken vielleicht veraltet.

In einer aktuellen Folge von Los Otros de 77 haben Adri, Gründer von GoPrimal, und Edu, Gründer von 77 Feet Training, diese Neuigkeiten analysiert. Adri bemerkte: „CrossFit hat ein Erbe aufgebaut, steht aber an einem Scheideweg.

Der neue Käufer muss überdenken, wie er sich mit der heutigen Fitnesswelt verbindet.“ fügte Edu hinzu, „Das Affiliate-Modell ist Gold wert, aber die Wettbewerbsstrategie der Marke wirkt festgefahren. Es ist Zeit für eine Weiterentwicklung.

Lösungen für den neuen CrossFit-Käufer

Wenn CrossFit seinen Thron zurückerobern will, muss der nächste Besitzer entschlossen handeln. Hier sind fünf mutige Ideen, inspiriert von Adri und Edus Podcast-Insights und GoPrimals Vision für funktionales Fitness:

1. Hol die Gen Z ab
   CrossFit braucht ein digitales Makeover – denk an kurze Workouts, TikTok-Challenges und gamifizierte Fitness-Apps. Die Gen Z lebt von sofortiger Belohnung und Gemeinschaft; eine „CrossFit Lite“-Option könnte sie früh abholen, indem sie intensive Moves mit Social-Media-Style verbindet.
2. Das Hyrox-Modell kopieren
   Das 1-Stunden-Format von Hyrox ist aus gutem Grund ein Hit – es ist intensiv, zugänglich und eventbasiert. CrossFit könnte kürzere, zuschauerfreundliche Wettbewerbe starten (denk an 60-minütige Showdowns), um Hyrox Konkurrenz zu machen und so Menschen und Athleten anzuziehen, die Effizienz schätzen, ohne auf Durchhaltevermögen zu verzichten.
3. Affiliates durch Gewinnbeteiligung einbinden
   Affiliates sind das Rückgrat von CrossFit. Der neue Käufer könnte Gewinne aus Wettkämpfen und Anmeldungen teilen, um Studios zu binden und neue zu gewinnen. Adri betonte: „Gib den Affiliates Macht – sie sind die echten Botschafter. Gib ihnen eine Beteiligung, und sie kämpfen für die Marke.“
4. Weniger eigene Wettkampf-Organisation
   CrossFits direkte Event-Beteiligung führte zu Fehlern (z. B. Sicherheitsbedenken 2024). Die Auslagerung an erfahrene Drittveranstalter könnte Abläufe optimieren, Glaubwürdigkeit steigern und CrossFit erlauben, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren – Training und Community.
5. Betrug durch Dritte aufräumen
   Edu brachte einen wichtigen Punkt: „Der betrügerische Umgang mit dem CrossFit-Namen durch Drittveranstalter vergiftet das Vertrauen.“ Der Käufer muss gegen zwielichtige Dritte vorgehen, die unter dem CrossFit-Banner minderwertige Events veranstalten, um das Vertrauen von Athleten und Affiliates wiederherzustellen.

Was kommt als Nächstes für CrossFit?

Der Verkauf von CrossFit 2025 könnte ein Neustart sein – oder eine verpasste Chance. Während die Affiliate-Zahlen stabil bleiben, stagniert das Wachstum. Die Marke braucht einen visionären Besitzer, der ihre raue Herkunft mit modernem Appeal verbindet.

Bei GoPrimal drücken wir die Daumen für eine Wiederbelebung, die CrossFits Erbe ehrt und gleichzeitig Grenzen verschiebt – genau wie unsere eigene Mission, Kraft und Leistung zu fördern.

Adri und Edus Los Otros de 77-Diskussion macht die Bedeutung klar: CrossFit ist nicht tot – es wartet nur auf den richtigen Funken.

Ob kürzere Wettkämpfe, ein Gen-Z-Schwenk oder eine stärkere Affiliate-Bindung – die Lösungen sind da. Die Frage ist: Wird der neue Käufer sie ergreifen?

Wer könnte CrossFit potenziell übernehmen?

Bisher hat sich ein führender Anwärter herauskristallisiert: BeSport, eine Schweizer Holdinggesellschaft mit einem Portfolio aus Sport- und Fitnessmarken.

Laut The New York Times hat BeSport bereits mit CrossFit zusammengearbeitet und besitzt aktuell Northern Spirit, eine Marke für funktionale Fitnessbekleidung, sowie Hustle Up, eine App, die Athleten, Coaches und Studiobesitzer verbindet.

Diese bestehende Beteiligung am CrossFit-Ökosystem macht BeSport zu einem strategischen Kandidaten. Während BeSports Präsident Florian Jullien sagte, es sei „zu früh, um über Details zu sprechen“, schloss er die Möglichkeit nicht aus, CrossFit unter BeSports Dach zu bringen.

Durch sein tiefes Engagement in funktionalen Fitness-Communities passt BeSport perfekt zum idealen CrossFit-Käufer – jemand, der community-orientiert ist und das Affiliate-Modell gut kennt.

Was denkst du, wie die Zukunft von CrossFit aussieht? Schreib deine Gedanken unten rein und entdecke, wie GoPrimals Ausrüstung und Supplements deine eigene Fitnessreise antreiben können – egal ob mit CrossFit oder ohne.

Autor: Adri F. Linares, Gründer von GoPrimal und Gastgeber des Podcasts Los otros de 77

*Für genaue, aktuelle Zahlen wäre direkter Zugang zur CrossFit-Affiliate-Datenbank oder eine offizielle Stellungnahme von CrossFit Inc. nötig, die zum 17. März 2025 nicht öffentlich verfügbar ist.