CrossFit está en venta: estado actual y qué sigue

CrossFit en 2025: En venta otra vez – ¿Qué sigue para el gigante del fitness?

Publicado: 17 de marzo de 2025 | Por el equipo de GoPrimal

CrossFit, el fenómeno global del fitness que redefinió el entrenamiento funcional, supuestamente vuelve a estar en venta en 2025, marcando su segundo intento desde 2020 de encontrar un nuevo dueño.

Con el número de afiliados cambiando—alrededor de 14,000 en todo el mundo en 2023, bajando a 11,500–12,000 para finales de 2024, y manteniéndose estable a principios de 2025—surgen preguntas sobre el futuro de la marca. ¿Qué está impulsando esta venta y cómo puede el próximo comprador revitalizar CrossFit? 

En GoPrimal, nos sumergimos en los datos y las últimas novedades, incluyendo opiniones de nuestro fundador Adri y Edu de 77 Feet Training, quienes recientemente abordaron este tema en su podcast Los Otros de 77. Vamos a explorar los números, las noticias y soluciones audaces para mantener CrossFit en auge.

El estado de los afiliados de CrossFit: una instantánea global

La red de afiliados de CrossFit ha sido una piedra angular de su éxito, pero los últimos años muestran una trayectoria de montaña rusa:

• 2023: Aproximadamente 14,000 afiliados en todo el mundo, incluyendo más de 13,000 gimnasios de pago, con fuerte representación en Europa—España (400–450), Alemania (350–400), Benelux (300–350) y Francia (400–450).
• 2024: Un pico de más de 14,000 afiliados a principios de año, seguido de una caída significativa tras la desafilicación de 1,461 gimnasios, muchas motivadas por las consecuencias de la muerte de un atleta en los CrossFit Games 2024. Para fin de año, el total se estabilizó en 11,500–12,000.
• 2025 (Año hasta la fecha): Al 17 de marzo de 2025, el número de afiliados se mantiene estable en alrededor de 11,500–12,000 a nivel mundial, con España, Alemania, Benelux y Francia manteniendo cada uno aproximadamente entre 300 y 450 afiliados.*

Esta caída en afiliados, junto con una disminución reportada en popularidad (como se nota en publicaciones en X), señala desafíos: percepción de marca, competencia de rivales como Hyrox y tendencias fitness cambiantes entre generaciones más jóvenes. Entonces, ¿por qué CrossFit está en venta otra vez?

¿Por qué CrossFit está en venta en 2025?

Publicaciones en tendencia en X y conversaciones en la industria sugieren que la venta de CrossFit se debe a una caída en su dominio cultural. Antes la referencia en fitness de alta intensidad, ahora enfrenta vientos en contra:

• Daño a la marca: La tragedia en los CrossFit Games 2024 sacudió la confianza, provocando salidas de afiliados y reacciones públicas negativas.
• Competencia: Hyrox, con su formato de carrera de 1 hora más corto y accesible, está atrayendo a entusiastas del fitness que buscan variedad y simplicidad.
• Desconexión con la Generación Z: Las audiencias más jóvenes buscan experiencias de fitness rápidas y amigables con redes sociales; los entrenamientos de varias horas y el atractivo nicho de CrossFit pueden parecer anticuados.

En un episodio reciente de Los Otros de 77, Adri, fundadora de GoPrimal, y Edu, fundador de 77 Feet Training, analizaron esta noticia. Adri comentó, “CrossFit construyó un legado, pero está en una encrucijada.

El nuevo comprador necesita replantear cómo se conecta con el mundo fitness actual.” añadió Edu, “El modelo de afiliados es oro, pero la estrategia de competencia de la marca se siente estancada. Es hora de evolucionar.”

Soluciones para el nuevo comprador de CrossFit

Si CrossFit quiere recuperar su trono, el próximo dueño debe actuar con decisión. Aquí tienes cinco ideas audaces, inspiradas en los insights del podcast de Adri y Edu y la visión de GoPrimal para el fitness funcional:

1. Conecta con la Generación Z
   CrossFit necesita un lavado de cara digital: piensa en entrenamientos en porciones pequeñas, retos en TikTok y apps de fitness gamificadas. La Generación Z prospera con la gratificación instantánea y la comunidad; una opción “CrossFit Lite” podría engancharlos temprano, combinando movimientos de alta intensidad con estilo en redes sociales.
2. Duplicar el modelo Hyrox
   El formato de 1 hora de Hyrox es un éxito por una razón: es intenso, accesible y basado en eventos. CrossFit podría lanzar competiciones más cortas y atractivas para espectadores (piensa en enfrentamientos de 60 minutos) para rivalizar con Hyrox, atrayendo a multitudes y atletas que valoran la eficiencia sin sacrificar la garra.
3. Involucra a los afiliados con reparto de ingresos
   Los afiliados son la columna vertebral de CrossFit. El nuevo comprador podría compartir ganancias de competiciones e inscripciones, incentivando a los gimnasios a mantenerse leales y reclutar más. Adri enfatizó: “Empodera a los afiliados, ellos son los verdaderos embajadores. Dales participación y lucharán por la marca.”
4. Alejarse de la organización de competiciones
   El enfoque directo de CrossFit en los eventos ha llevado a errores (por ejemplo, preocupaciones de seguridad en 2024). Externalizar a organizadores terceros con experiencia comprobada podría agilizar operaciones, aumentar la credibilidad y permitir que CrossFit se concentre en su núcleo: entrenamiento y comunidad.
5. Eliminar el fraude de terceros
   Edu planteó un punto crítico: “La gestión fraudulenta del nombre CrossFit por organizadores externos está envenenando la confianza.” El comprador debe actuar contra terceros sospechosos que organizan eventos mediocres bajo la bandera de CrossFit, restaurando la fe entre atletas y afiliados.

¿Qué sigue para CrossFit?

La venta de CrossFit en 2025 podría ser un botón de reinicio o una oportunidad perdida. Con los números de afiliados estables pero el crecimiento estancado, la marca necesita un dueño visionario que combine sus raíces duras con un atractivo moderno.

En GoPrimal, apostamos por un renacer que honre el legado de CrossFit mientras rompe límites, tal como nuestra propia misión de impulsar fuerza y rendimiento.

La charla de Adri y Edu en Los Otros de 77 subraya lo que está en juego: CrossFit no está muerto, solo espera la chispa adecuada.

Ya sea con competiciones más cortas, un giro hacia la Generación Z o un vínculo más fuerte con los afiliados, las soluciones están ahí. La pregunta es: ¿las aprovechará el nuevo comprador?

¿Quién podría adquirir CrossFit potencialmente?

Hasta ahora, ha surgido un candidato principal: BeSport, una holding suiza con un portafolio de marcas deportivas y de fitness.

Según The New York Times, BeSport ha colaborado previamente con CrossFit y actualmente posee Northern Spirit, una marca de ropa para fitness funcional, así como Hustle Up, una app que conecta atletas, entrenadores y dueños de gimnasios.

Esta participación existente en el ecosistema de CrossFit hace de BeSport un candidato estratégico. Aunque el presidente de BeSport, Florian Jullien, dijo que “es demasiado pronto para hablar” de detalles, no descartó la posibilidad de incluir a CrossFit bajo el paraguas de BeSport.

Dado su fuerte inversión en comunidades de fitness funcional, BeSport encaja bien con el comprador ideal de CrossFit: alguien impulsado por la comunidad y bien familiarizado con el modelo de afiliados.

¿Qué crees que le depara el futuro a CrossFit? Deja tus pensamientos abajo y descubre cómo el equipo y los suplementos de GoPrimal pueden potenciar tu propio viaje fitness, ya sea CrossFit o cualquier otro.

Autor: Adri F. Linares, fundador de GoPrimal y presentador del podcast Los otros de 77

*Para cifras precisas y actualizadas, se requeriría acceso directo a la base de datos de afiliados de CrossFit o una declaración oficial de CrossFit Inc., que no está disponible públicamente al 17 de marzo de 2025.