CrossFit è in vendita: stato e cosa succede dopo

CrossFit nel 2025: di nuovo in vendita – cosa succederà al gigante del fitness?

Pubblicato: 17 marzo 2025 | Team GoPrimal

CrossFit, il fenomeno globale del fitness che ha ridefinito l'allenamento funzionale, sarebbe di nuovo in vendita nel 2025, segnando il secondo tentativo dal 2020 di trovare un nuovo proprietario.

Con i numeri degli affiliati in evoluzione—circa 14.000 nel mondo nel 2023, in calo a 11.500–12.000 entro la fine del 2024, e stabili all'inizio del 2025—le domande sul futuro del brand si moltiplicano. Cosa sta guidando questa vendita e come può il prossimo acquirente rilanciare CrossFit? 

Da GoPrimal, stiamo analizzando i dati e le ultime novità, inclusi gli insight del nostro fondatore Adri e di Edu di 77 Feet Training, che di recente hanno affrontato questo argomento nel loro podcast Los Otros de 77. Esploriamo i numeri, le notizie e soluzioni audaci per mantenere CrossFit in crescita.

Lo stato degli affiliati CrossFit: uno sguardo globale

La rete di affiliati di CrossFit è stata una pietra miliare del suo successo, ma gli ultimi anni mostrano una traiettoria altalenante:

• 2023: Circa 14.000 affiliati in tutto il mondo, inclusi oltre 13.000 palestre a pagamento, con forte presenza in Europa—Spagna (400–450), Germania (350–400), Benelux (300–350) e Francia (400–450).
• 2024: Un picco di oltre 14.000 affiliati all'inizio dell'anno, seguito da un calo significativo dopo che 1.461 palestre si sono disaffiliate, molte a causa delle conseguenze della morte di un atleta ai CrossFit Games 2024. A fine anno, il totale si è stabilizzato tra 11.500 e 12.000.
• 2025 (Anno in corso): Al 17 marzo 2025, il numero di affiliati rimane stabile intorno a 11.500–12.000 a livello globale, con Spagna, Germania, Benelux e Francia che mantengono ciascuno circa 300–450 affiliati.*

Questo calo degli affiliati, unito a una diminuzione di popolarità (come evidenziato in post su X), segnala sfide—percezione del brand, concorrenza da rivali come Hyrox e tendenze fitness in evoluzione tra le nuove generazioni. Allora, perché CrossFit è di nuovo in vendita?

Perché CrossFit è sul mercato nel 2025?

Post virali su X e chiacchiere del settore suggeriscono che la vendita di CrossFit derivi da un calo del suo dominio culturale. Un tempo punto di riferimento per il fitness ad alta intensità, ora affronta venti contrari:

• Danno al brand: La tragedia ai CrossFit Games 2024 ha scosso la fiducia, causando uscite di affiliati e reazioni negative pubbliche.
• Competizione: Hyrox, con il suo formato di gara di 1 ora più breve e accessibile, attira appassionati di fitness in cerca di varietà e semplicità.
• Disconnessione con la Gen Z: I giovani cercano esperienze fitness veloci e adatte ai social media—gli allenamenti multi-ora e l'appello di nicchia di CrossFit possono sembrare superati.

In un episodio recente di Los Otros de 77, Adri, fondatore di GoPrimal, ed Edu, fondatore di 77 Feet Training, hanno analizzato questa notizia. Adri ha osservato: “CrossFit ha costruito un'eredità, ma ora è a un bivio.

Il nuovo acquirente deve ripensare come connettersi con il mondo fitness di oggi.” ha aggiunto Edu, “Il modello affiliato è oro, ma la strategia di competizione del brand sembra bloccata. È ora di evolversi.

Soluzioni per il nuovo acquirente di CrossFit

Se CrossFit vuole riconquistare il suo trono, il prossimo proprietario deve agire con decisione. Ecco cinque idee audaci, ispirate agli insight del podcast di Adri ed Edu e alla visione di GoPrimal per il fitness funzionale:

1. Coinvolgi la Gen Z
   CrossFit ha bisogno di un restyling digitale: pensa a allenamenti brevi, sfide su TikTok e app fitness gamificate. La Gen Z vive di gratificazione istantanea e comunità; un'opzione “CrossFit Lite” potrebbe conquistarli presto, mescolando movimenti ad alta intensità con lo stile dei social media.
2. Duplica il modello Hyrox
   Il formato di 1 ora di Hyrox è un successo per una ragione: è intenso, accessibile e basato sull'evento. CrossFit potrebbe lanciare competizioni più brevi e adatte agli spettatori (pensa a sfide di 60 minuti) per sfidare Hyrox, attirando folle e atleti che apprezzano l'efficienza senza rinunciare alla grinta.
3. Coinvolgi gli affiliati con la condivisione dei ricavi
   Gli affiliati sono la spina dorsale di CrossFit. Il nuovo acquirente potrebbe condividere i profitti delle competizioni e delle iscrizioni, incentivando le palestre a restare fedeli e a reclutare di più. Adri ha sottolineato: “Dai potere agli affiliati—sono i veri ambasciatori. Dagli una quota, e lotteranno per il brand.”
4. Fare un passo indietro nell'organizzazione delle competizioni
   L'approccio diretto di CrossFit agli eventi ha portato a errori (es. le preoccupazioni sulla sicurezza del 2024). Esternalizzare a organizzatori terzi con esperienza comprovata potrebbe snellire le operazioni, aumentare la credibilità e permettere a CrossFit di concentrarsi sul suo core—allenamento e comunità.
5. Ripulire le frodi da terze parti
   Edu ha sollevato un punto critico: “La gestione fraudolenta del nome CrossFit da parte di organizzatori terzi sta avvelenando la fiducia.” L'acquirente deve reprimere i terzi loschi che organizzano eventi scadenti sotto il marchio CrossFit, ristabilendo la fiducia tra atleti e affiliati.

Cosa c'è dopo per CrossFit?

La vendita di CrossFit nel 2025 potrebbe essere un pulsante di reset—o un'opportunità persa. Con il numero di affiliati stabile ma la crescita bloccata, il brand ha bisogno di un proprietario visionario che unisca le sue radici grintose con un appeal moderno.

Da GoPrimal, facciamo il tifo per una rinascita che onori l'eredità di CrossFit spingendo i confini—proprio come la nostra missione di alimentare forza e performance.

La discussione di Adri ed Edu in Los Otros de 77 sottolinea l'importanza: CrossFit non è morto—sta solo aspettando la scintilla giusta.

Che si tratti di competizioni più brevi, di una svolta verso la Gen Z o di un legame più forte con gli affiliati, le soluzioni ci sono. La domanda è: il nuovo acquirente le coglierà?

Chi potrebbe potenzialmente acquisire CrossFit?

Finora è emerso un candidato principale: BeSport, una holding svizzera con un portafoglio di marchi sportivi e fitness.

Secondo The New York Times, BeSport ha già collaborato con CrossFit e attualmente possiede Northern Spirit, un marchio di abbigliamento per fitness funzionale, oltre a Hustle Up, un'app che connette atleti, coach e proprietari di palestre.

Questo coinvolgimento già esistente nell'ecosistema CrossFit rende BeSport un candidato strategico. Anche se il presidente di BeSport, Florian Jullien, ha detto che è "troppo presto per parlare" di dettagli, non ha escluso la possibilità di portare CrossFit sotto l'ombrello di BeSport.

Dato il suo forte investimento nelle community di fitness funzionale, BeSport si allinea bene con l'acquirente ideale di CrossFit—uno che è guidato dalla comunità e ben esperto nel modello affiliato.

Cosa pensi che riservi il futuro di CrossFit? Lascia i tuoi pensieri qui sotto ed esplora come l'attrezzatura e gli integratori di GoPrimal possono potenziare il tuo percorso fitness—CrossFit o altro.

Autore: Adri F. Linares, fondatore di GoPrimal e conduttore del podcast Los otros de 77

*Per cifre precise e aggiornate, sarebbe necessario l'accesso diretto al database degli affiliati di CrossFit o una dichiarazione ufficiale di CrossFit Inc., che non è pubblicamente disponibile al 17 marzo 2025.