CrossFit is te koop: status en wat komt erna

CrossFit in 2025: Weer te koop – Wat is de volgende stap voor de fitnessgigant?

Gepubliceerd: 17 maart 2025 | Door het GoPrimal Team

CrossFit, het wereldwijde fitnessfenomeen dat functionele training herdefinieerde, staat naar verluidt opnieuw te koop in 2025, wat de tweede poging is sinds 2020 om een nieuwe eigenaar te vinden.

Met het aantal affiliates dat verschuift—ongeveer 14.000 wereldwijd in 2023, dalend naar 11.500–12.000 eind 2024, en stabiel in begin 2025—zweven er vragen over de toekomst van het merk. Wat drijft deze verkoop, en hoe kan de volgende koper CrossFit nieuw leven inblazen? 

Bij GoPrimal duiken we in de data en de laatste buzz, inclusief inzichten van onze oprichter Adri en Edu van 77 Feet Training, die dit onderwerp onlangs bespraken in hun podcast Los Otros de 77. Laten we de cijfers, het nieuws en gedurfde oplossingen verkennen om CrossFit te laten floreren.

De Staat van CrossFit Affiliates: Een Wereldwijde Momentopname

Het affiliate-netwerk van CrossFit is een hoeksteen van het succes geweest, maar de laatste jaren laten een achtbaantraject zien:

• 2023: Ongeveer 14.000 affiliates wereldwijd, inclusief meer dan 13.000 betalende sportscholen, met sterke vertegenwoordiging in Europa—Spanje (400–450), Duitsland (350–400), Benelux (300–350) en Frankrijk (400–450).
• 2024: Een piek van meer dan 14.000 affiliates begin van het jaar, gevolgd door een significante daling nadat 1.461 sportscholen zich afmelden, veelal veroorzaakt door de nasleep van het overlijden van een atleet bij de CrossFit Games 2024. Tegen het einde van het jaar stabiliseerde het totaal op 11.500–12.000.
• 2025 (Jaar-tot-nu): Per 17 maart 2025 blijven de aantallen affiliates stabiel rond 11.500–12.000 wereldwijd, met Spanje, Duitsland, Benelux en Frankrijk elk met ongeveer 300–450 affiliates.*

Deze daling in affiliates, gecombineerd met een gerapporteerde afname in populariteit (zoals opgemerkt in posts op X), wijst op uitdagingen—merkperceptie, concurrentie van rivalen zoals Hyrox, en veranderende fitnesstrends onder jongere generaties. Dus, waarom staat CrossFit weer te koop?

Waarom Staat CrossFit in 2025 te Koop?

Posts die trending zijn op X en gesprekken in de industrie suggereren dat de verkoop van CrossFit voortkomt uit een daling in culturele dominantie. Ooit de go-to voor high-intensity fitness, staat het nu onder druk:

• Schade aan het Merk: De tragedie bij de CrossFit Games 2024 schudde het vertrouwen op, leidde tot het vertrek van affiliates en publieke kritiek.
• Concurrentie: Hyrox, met zijn kortere, toegankelijke 1-uur raceformat, lokt fitnessliefhebbers die variatie en eenvoud zoeken.
• Generatie Z Disconnect: Jongere doelgroepen verlangen snelle, social-media-vriendelijke fitnesservaringen—de meeruur durende workouts en niche-aantrekkingskracht van CrossFit kunnen verouderd aanvoelen.

In een recente aflevering van Los Otros de 77 bespraken Adri, oprichter van GoPrimal, en Edu, oprichter van 77 Feet Training, dit nieuws. Adri merkte op: “CrossFit heeft een nalatenschap opgebouwd, maar staat op een kruispunt.

De nieuwe koper moet heroverwegen hoe het verbinding maakt met de fitnesswereld van vandaag.” voegde Edu toe, “Het affiliate-model is goud waard, maar de merkstrategie voor competitie voelt vastgelopen. Het is tijd om te evolueren.”

Oplossingen voor de Nieuwe CrossFit-koper

Als CrossFit zijn troon wil heroveren, moet de volgende eigenaar daadkrachtig handelen. Hier zijn vijf gedurfde ideeën, geïnspireerd door Adri en Edu’s podcastinzichten en GoPrimal’s visie op functionele fitness:

1. Betrek Generatie Z
   CrossFit heeft een digitale make-over nodig—denk aan korte workouts, TikTok-uitdagingen en gamified fitness-apps. Generatie Z leeft op instant voldoening en community; een “CrossFit Lite” optie kan ze vroeg binden, met een mix van high-intensity moves en social media swag.
2. Dupliceer het Hyrox-model
   Het 1-uur format van Hyrox is niet voor niets een hit—het is intens, toegankelijk en evenementgericht. CrossFit zou kortere, toeschouwervriendelijke competities kunnen lanceren (denk aan 60-minuten duels) om Hyrox te evenaren, en zo publiek en atleten aantrekken die efficiëntie waarderen zonder in te leveren op doorzettingsvermogen.
3. Betrek affiliates met winstdeling
   Affiliates zijn de ruggengraat van CrossFit. De nieuwe koper kan winst delen van competities en inschrijvingen, waardoor gyms gestimuleerd worden loyaal te blijven en harder te werven. Adri benadrukte: “Geef affiliates macht—zij zijn de echte ambassadeurs. Geef ze een aandeel, en ze zullen voor het merk vechten.”
4. Stap terug uit het organiseren van competities
   CrossFit’s hands-on aanpak van evenementen heeft geleid tot misstappen (bijv. veiligheidszorgen in 2024). Uitbesteden aan derde-organisatoren met bewezen expertise kan de operatie stroomlijnen, geloofwaardigheid vergroten en CrossFit laten focussen op de kern—training en community.
5. Maak een einde aan fraude door derden
   Edu bracht een belangrijk punt naar voren: “Frauduleus beheer van de CrossFit-naam door derden vergiftigt het vertrouwen.” De koper moet hard optreden tegen louche derden die onder de CrossFit-vlag suboptimale evenementen organiseren, om het vertrouwen van atleten en affiliates te herstellen.

Wat staat CrossFit te wachten?

De verkoop van CrossFit in 2025 kan een resetknop zijn—of een gemiste kans. Met stabiele affiliate-aantallen maar gestagneerde groei, heeft het merk een visionaire eigenaar nodig die zijn ruige wortels met moderne aantrekkingskracht combineert.

Bij GoPrimal hopen we op een revival die CrossFit’s nalatenschap eert terwijl het grenzen verlegt—net als onze eigen missie om kracht en prestaties te voeden.

De discussie van Adri en Edu in Los Otros de 77 benadrukt wat er op het spel staat: CrossFit is niet dood—het wacht gewoon op de juiste vonk.

Of het nu kortere competities zijn, een Gen Z-wending, of een sterkere affiliate-band, de oplossingen zijn er. De vraag is: grijpt de nieuwe koper ze aan?

Wie zou CrossFit mogelijk kunnen overnemen?

Tot nu toe is er één koploper naar voren gekomen: BeSport, een Zwitsers houdstermaatschappij met een portfolio van sport- en fitnessmerken.

Volgens The New York Times heeft BeSport eerder samengewerkt met CrossFit en bezit het momenteel Northern Spirit, een merk voor functionele fitnesskleding, evenals Hustle Up, een app die atleten, coaches en gym-eigenaren verbindt.

Deze bestaande betrokkenheid bij het CrossFit-ecosysteem maakt BeSport een strategische kandidaat. Hoewel BeSport’s president, Florian Jullien, zei dat het “te vroeg is om over details te praten”, sloot hij de mogelijkheid niet uit om CrossFit onder BeSport’s paraplu te brengen.

Gezien de diepe betrokkenheid bij functionele fitnessgemeenschappen sluit BeSport goed aan bij de ideale CrossFit-koper—iemand die community-gedreven is en goed bekend met het affiliate-model.

Wat denk jij dat de toekomst van CrossFit brengt? Laat je gedachten hieronder achter en ontdek hoe de gear en supplementen van GoPrimal jouw eigen fitnessreis kunnen versterken—CrossFit of anders.

Auteur: Adri F. Linares, oprichter van GoPrimal en host van Los otros de 77 Podcast

*Voor nauwkeurige, actuele cijfers is directe toegang tot de CrossFit affiliate-database of een officiële verklaring van CrossFit Inc. nodig, die vanaf 17 maart 2025 niet openbaar beschikbaar is.