CrossFit est à vendre : état des lieux et prochaines étapes

CrossFit en 2025 : À vendre à nouveau – Quelles perspectives pour le géant du fitness ?

Publié : 17 mars 2025 | Par l'équipe GoPrimal

CrossFit, le phénomène mondial du fitness qui a redéfini l'entraînement fonctionnel, serait de nouveau à vendre en 2025, marquant sa deuxième tentative depuis 2020 pour trouver un nouveau propriétaire.

Avec des chiffres d'affiliés en évolution — environ 14 000 dans le monde en 2023, chutant à 11 500–12 000 fin 2024, et se stabilisant début 2025 — les questions fusent sur l'avenir de la marque. Qu'est-ce qui motive cette vente, et comment le prochain acheteur peut-il redynamiser le CrossFit ? 

Chez GoPrimal, on plonge dans les données et les dernières tendances, avec des insights de notre fondateur Adri et Edu de 77 Feet Training, qui ont récemment abordé ce sujet dans leur podcast Los Otros de 77. Explorons les chiffres, les actualités et des solutions audacieuses pour que le CrossFit continue de prospérer.

L'état des affiliés CrossFit : un aperçu mondial

Le réseau d'affiliés CrossFit a été une pierre angulaire de son succès, mais les dernières années montrent une trajectoire en montagnes russes :

• 2023: Environ 14 000 affiliés dans le monde, dont plus de 13 000 salles payantes, avec une forte présence en Europe — Espagne (400–450), Allemagne (350–400), Benelux (300–350) et France (400–450).
• 2024: Un pic de plus de 14 000 affiliés en début d'année, suivi d'une chute significative après la désaffiliation de 1 461 salles, beaucoup déclenchées par les conséquences du décès d'un athlète aux CrossFit Games 2024. En fin d'année, le total s'est stabilisé entre 11 500 et 12 000.
• 2025 (année en cours) : Au 17 mars 2025, le nombre d'affiliés reste stable autour de 11 500–12 000 dans le monde, avec l'Espagne, l'Allemagne, le Benelux et la France qui maintiennent chacun environ 300–450 affiliés.*

Cette baisse des affiliés, combinée à une popularité en recul (comme le montrent les posts sur X), signale des défis — perception de la marque, concurrence de rivaux comme Hyrox, et évolution des tendances fitness chez les jeunes générations. Alors, pourquoi CrossFit est-il à nouveau en vente ?

Pourquoi CrossFit est-il sur le marché en 2025 ?

Les posts en tendance sur X et les discussions dans le secteur suggèrent que la vente de CrossFit vient d'une baisse de sa domination culturelle. Autrefois la référence du fitness haute intensité, elle fait face à des vents contraires :

• Dommages à la marque : La tragédie des CrossFit Games 2024 a ébranlé la confiance, provoquant des départs d'affiliés et une réaction publique négative.
• Concurrence : Hyrox, avec son format de course d'une heure plus court et accessible, attire les passionnés de fitness en quête de variété et de simplicité.
• Déconnexion avec la Gen Z : Les jeunes veulent des expériences fitness rapides et adaptées aux réseaux sociaux — les entraînements multi-heures et l'attrait de niche de CrossFit peuvent sembler dépassés.

Dans un épisode récent de Los Otros de 77, Adri, fondateur de GoPrimal, et Edu, fondateur de 77 Feet Training, ont décortiqué cette actualité. Adri a noté : « CrossFit a construit un héritage, mais il est à un carrefour.

Le nouveau client doit repenser sa connexion avec le monde du fitness d'aujourd'hui." a ajouté Edu, "Le modèle affilié est en or, mais la stratégie de compétition de la marque semble bloquée. Il est temps d'évoluer."

Solutions pour le nouveau client CrossFit

Si CrossFit veut reprendre son trône, le prochain propriétaire doit agir vite. Voici cinq idées audacieuses, inspirées par les podcasts d'Adri et Edu et la vision de GoPrimal pour le fitness fonctionnel :

1. Capte la Gen Z
   CrossFit a besoin d'un coup de jeune digital — pense à des entraînements courts, des défis TikTok et des applis fitness gamifiées. La Gen Z adore la gratification instantanée et la communauté ; une option « CrossFit Lite » pourrait les accrocher tôt, en mélangeant des mouvements à haute intensité avec du style sur les réseaux sociaux.
2. Duplique le modèle Hyrox
   Le format d'une heure de Hyrox cartonne pour une raison : c'est intense, accessible et axé sur l'événement. CrossFit pourrait lancer des compétitions plus courtes, faciles à suivre pour les spectateurs (pense à des duels de 60 minutes) pour rivaliser avec Hyrox, attirant ainsi des foules et des athlètes qui veulent de l'efficacité sans sacrifier la détermination.
3. Impliquer les affiliés via le partage des revenus
   Les affiliés sont la colonne vertébrale de CrossFit. Le nouvel acheteur pourrait partager les profits des compétitions et inscriptions, incitant les salles à rester fidèles et à recruter plus fort. Adri a insisté : « Donne du pouvoir aux affiliés—ce sont les vrais ambassadeurs. Donne-leur une part, et ils se battront pour la marque. »
4. Se retirer de l'organisation des compétitions
   L'approche directe de CrossFit sur les événements a mené à des erreurs (ex. : les problèmes de sécurité en 2024). Externaliser à des organisateurs tiers expérimentés pourrait simplifier les opérations, renforcer la crédibilité, et laisser CrossFit se concentrer sur son cœur de métier—l'entraînement et la communauté.
5. Éliminer la fraude des tiers
   Edu a soulevé un point crucial : « La gestion frauduleuse du nom CrossFit par des organisateurs tiers empoisonne la confiance. » L'acheteur doit sévir contre ces tiers douteux qui organisent des événements médiocres sous la bannière CrossFit, pour restaurer la foi des athlètes et affiliés.

Quelles sont les prochaines étapes pour CrossFit ?

La vente de CrossFit en 2025 pourrait être un bouton reset—ou une occasion manquée. Avec des chiffres d'affiliés stables mais une croissance au point mort, la marque a besoin d'un propriétaire visionnaire pour mêler ses racines rugueuses à un attrait moderne.

Chez GoPrimal, on espère un renouveau qui honore l'héritage de CrossFit tout en repoussant les limites—comme notre propre mission de booster force et performance.

La discussion d'Adri et Edu dans Los Otros de 77 souligne les enjeux : CrossFit n'est pas mort—il attend juste l'étincelle qui fera tout repartir.

Que ce soit des compétitions plus courtes, un virage vers la Gen Z, ou un lien affilié renforcé, les solutions existent. La question est : le nouvel acheteur saura-t-il les saisir ?

Qui pourrait potentiellement acquérir CrossFit ?

Jusqu'à présent, un candidat principal s'est démarqué : BeSport, une holding suisse avec un portefeuille de marques sportives et fitness.

Selon The New York Times, BeSport a déjà collaboré avec CrossFit et possède actuellement Northern Spirit, une marque de vêtements de fitness fonctionnel, ainsi que Hustle Up, une application qui connecte athlètes, coachs et propriétaires de salles.

Cette implication existante dans l'écosystème CrossFit fait de BeSport un candidat stratégique. Bien que le président de BeSport, Florian Jullien, ait déclaré qu'il est « trop tôt pour parler » des détails, il n'a pas exclu la possibilité d'intégrer CrossFit sous l'égide de BeSport.

Étant donné son fort investissement dans les communautés de fitness fonctionnel, BeSport correspond bien au profil idéal d'acheteur de CrossFit—quelqu'un de communautaire et bien familiarisé avec le modèle des affiliés.

Que penses-tu de l'avenir de CrossFit ? Partage tes idées ci-dessous, et découvre comment le matériel et les compléments GoPrimal peuvent booster ton propre parcours fitness—CrossFit ou autre.

Auteur : Adri F. Linares, fondateur de GoPrimal et animateur du podcast Los otros de 77

*Pour des chiffres précis et à jour, un accès direct à la base de données des affiliés de CrossFit ou une déclaration officielle de CrossFit Inc. serait nécessaire, ce qui n'est pas disponible publiquement au 17 mars 2025.